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beat365对品牌树立的理解
发布时间:2014-05-29   点击次数:492次

                                  beat365品牌的理解

    一个公司的品牌是公司个性化的标志。它不只代表公司的笼统,代表公司的过去发展历程,它还传达着公司的某种信息,代表着一种生活方式。对beat365来说,品牌甚至是它们的生命。 

  当一个品牌被消费者视作为一种的经验时,公司的所有行为,包括客户服务、公共关系、人力资源以及生产运营等各方面都必须整合为一个互相关联,彼此支持的全体来传达一个完整的品牌笼统。因此,品牌不只仅是一个广告笼统,它更是公司的一种长远和全面的运营策略。

  品牌运营的核心如今有不少公司所谓的做品牌,或者停留在简单地做产品笼统标识上,或者是通过媒体炒作以求得"一夜成名",或者是追求短期销售业绩等等。一些有着悠久历史和成功的大公司,他们在品牌运营上有着执着的追求和深刻的内涵,广告和笼统识别零碎等只是其外表方式,创造价值才是其追求的核心。而另一些公司一味追求方式,是有"舍本逐末"的倾向。这样的品牌运营可能获得一时的"名气",但zui终只能成为过眼烟云的"品牌泡沫"。

  beat365认为做品牌是一个复杂的零碎工程。公司可能有几千名员工,几十种产品,每天生产成千上万件产品,工序流程更是复杂多变。品牌则可能就是一个或几个。而每一个员工、每一个产品、工序流程等等都可能影响着品牌的价值或声誉。要建立并长期维护一个品牌的笼统和价值就必须约束公司及其员工的行为、控制产品或服务的质量、持久地维护和创造品牌提供的价值承诺。这是在消费者无所不在的监督下实施长期的承诺。在这个意义上,品牌实在是公司背上的一个"金十字架",虽然"金"光闪闪,但没有不断地努力,就很可能会被市场打入"地狱"。

品牌=体力+脑力+制度+信誉"

体力"是要求公司身体力行,做好公司流程的每一个基本功,这需求付诸于每时每刻的具体举动和努力。

  "脑力"就是靠智力或创新来创造品牌的价值,在产品技术、生产工艺流程、营销和战略等方面的创新,是创造和维系品牌竞争力的核心要素。同时,还由于品牌是对消费者的长期价值承诺,因此,没有"制度"的保证,所谓的"品牌"就可能是流星飞逝。制度之于品牌尤于高层建筑的基础,缺了它,品牌的大厦就好像建立在流沙之上,时辰有倾倒的风险。此外,虽然我们在以上的品牌等式中,将"信誉"放在zui后,但它却可能是品牌运营中zui为重要的部分。我们看到一些公司由于信誉缺乏而毁于一旦。

  信誉之于品牌宛如酒的醇香,窖藏的年代越久,其香味就愈发浓厚诱人。品牌实际上是凝聚了公司的"产品、厂品和人品"的历史与辉煌,它是树立在消费者心中的一座丰碑。没有信誉的公司在这里找不到它的地位,因此也谈不上品牌运营。
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